Прийти и посмотреть? Или, может быть, лучше просто сесть и послушать? Почему мы тратим или игнорируем голосовые звонки друзей и слушаем монологи неизвестных блоггеров в машине или на работе? В чем сила аудиожурналистики? Почему этот формат не только не умирает, но и продолжает развиваться в наших материалах.
«Сам себе радио»
само слово «подкаст» происходит от популярного в то время проигрывателя iPod и слова «радио». Этот термин возник в 2004 году, и хотя этой концепции всего 20 лет, подкастинг, по сути, является формой обычного радио.
В самом простом виде подкаст — это монолог или разговор, записанный автором, отредактированный, добавленный к нему музыку и джинглы, а затем загруженный на специальную платформу подкастов.
Для прослушивания вам понадобится мобильный интернет и скачанное приложение.
В России первые подкасты появились в конце 2000-х, но популярными они стали только в 2017 году. По данным Tiburon Research, каждый четвертый интернет-пользователь в России слушает подкасты хотя бы раз в месяц. Тем не менее, активная аудитория подкастов составляет около 10 миллионов человек — по сравнению с более чем 100 миллионами в США. Основная аудитория сосредоточена в столице (подкасты слушают 42% москвичей по сравнению с 23-27% в других регионах). Аудитория русских подкастов потенциально может быть сопоставима с аудиторией в русском мире — примерно 300 миллионов человек, говорящих и понимающих по-русски.
Какие бывают подкасты
Подкасты могут быть на любую тему: образование, журналистика, бизнес, расследования, медитация и т д.
Три основных типа подкастов — это повествования, интервью и ток-шоу:
-
Нарратив – это прямая речь автора и программа автора. Обычно именно здесь создатель подкаста выражает свою точку зрения.
-
Интервью проводятся по тем же принципам, что и классическая журналистика. Оно может быть информационным (когда нужно быстро узнать чью-то точку зрения на только что произошедшее событие, уточнить детали и детали, узнать контекст и возможные последствия). Или, может быть, это аналитический подход.
-
Ток-шоу – это не диалог, а множественные диалоги, диалог между множеством людей. Идея здесь состоит в том, чтобы развлечь аудиторию, раскрыть тему более глубоко, раскрыть правду и, возможно, вовлечь аудиторию в дискуссию.
Освободи руки и сэкономь время
В России, например, 49% людей слушают подкасты во время уборки дома.
22% слушают в машине
11% — на работе
4% — Обучение
4% — Доставка
Во всем мире четверо из пяти слушателей (79,8%) чаще всего используют их во время путешествий.
Кстати, именно поэтому средняя продолжительность подкаста составляет 30–40 минут. Это приблизительное время в пути на работу или тренировку. Подкасты экономят нам время — у нас есть время слушать и делать что-то. Для тех, кто проводит большую часть жизни перед компьютером, есть дополнительный бонус: прослушивание подкастов дает отдых глазам.
Ощутимые минусы
Звук здесь решает все. Поэтому дикция говорящего должна быть идеальной, без акцента и диалекта. Интерес к сказанному снижается гораздо быстрее, чем интерес к видеоформату. Кстати, именно поэтому в подкастах так важна драматургия; шоу должно держать слушателя в напряжении; Для достижения этой цели подкаст начинается с подробного сценария.
Но, пожалуй, главным недостатком является относительная сложность создания аудио по сравнению с обычным текстом. Запись подкаста стоит денег. Вам нужно будет купить микрофон и установить программу для редактирования аудиофайлов, а также оплатить хостинг на платформе, где вы публикуете свой подкаст.
В более дорогом варианте вам нужно будет оплатить аренду студии звукозаписи (чтобы у вашего шоу был чистый звук без нежелательных шумов и эха), оплатить монтажеров и сценаристов. Дополнительно вам придется потратиться на приобретение собственного логотипа и музыки (оригинальный саундтрек или оплатить чужие авторские права).
Кому нужны подкасты?
Это отличная площадка для самовыражения. Голос и интонация передают эмоции лучше, чем слова
Для бизнеса это современная возможность донести полезную информацию, привлечь потенциальных потребителей своих товаров и услуг, сформировать ядро лояльных клиентов. Люди начинают чувствовать принадлежность к бренду и ассоциировать себя с ним.
Это также инструмент для улучшения вашего HR-бренда и позиционирования себя как эксперта. Если вы поделитесь своими знаниями и наработками, коллеги по цеху начнут прислушиваться к вам все чаще.
Если вы молоды и обладаете предпринимательским духом, этот подкаст — отличная идея для начала бизнеса. Главное преимущество в том, что основная аудитория подкаста — молодые люди в возрасте от 12 до 34 лет. Эти люди скоро будут «править миром».
Стоит ли «овчинка» «выделки»?
В США рынок подкастов в последние годы растет на 20-30% в год.
как говорят эксперты, в России этот сегмент еще только формируется, но уже сегодня в iTunes ежемесячно загружается около 1 миллиона новых подкастов. Ожидается, что в этом году расходы на коммерческую интеграцию подкастов составят около 1,6 миллиарда долларов, а расходы на прямую аудиорекламу — около 6 миллиардов долларов.
Создание подкаста так же утомительно, как создание газеты или радиошоу. Это необходимо делать ежедневно, и потребуется не менее шести месяцев, чтобы проект начал приносить какой-либо доход. Практика – лучшая подготовка для журналистов. Умение редактировать звуки, писать сценарии и проводить интервью (в том числе в прямом эфире) превратит любителей в ценных экспертов, а также заработает на своем хобби.
Этому и многому другому учит Школа медиа и коммуникаций Университета «Синергия». Курсы здесь ведут действующие сотрудники Первого канала, ВГТРК, ТВЦ, Bridgemedia и члены Союза журналистов России. В студиях, транслирующих новости по всей стране, вы узнаете все, что нужно знать о производстве теле- и радиопрограмм. Самое приятное то, что партнерские телеканалы нанимают на работу лучших студентов Mediacom. Курсы постоянно обновляются, а также на факультете работает творческая мастерская Double Edition, где можно исправить ошибки и найти интересующие вас форматы и жанры.
