Какие символы скрываются за легендарными эмблемами
История моды
The Symbol
Как логотипы отражают стилистику модного Дома? Это довольно актуальный вопрос прямо сейчас, когда многие бренды «отбрасывают» имя своего основателя (передаем привет Saint Laurent и Rabanne) и оставляет только заветные монограммы и шрифты. Все это — дело рук креативных директоров, которые таким образом «играют» с кодами марок. И судя по тому, что за последние несколько лет мы увидели много легендарных возвращений, от рыцаря Burberry до лаконичного «Dior» с большой буквы, в модной индустрии наметился явный тренд на переосмысление истоков. А что было в начале? Что повлияло на дизайнеров, которые придумали собственные логотипы с нуля? Неожиданно, но одним из главных источников вдохновения оказалась архитектура. Мы нашли 4 примера, которые это доказывают.
Celine и цепь у Триумфальной арки
Если вы хоть раз были в Париже и стояли у подножия Триумфальной арки, наслаждаясь ее величественными видами, то прямо перед вашими ногами располагалась цепь, которая хранит в себе не меньше истории. Согласно легенде, Селин Випиана, основатель модного Дома Celine, взяла за основу кованые звенья, которые выглядят как буква С, отраженная в зеркале. Дело было в 1973 году: машина дизайнера сломалась прямо на площади Этуаль (она же площадь Шарля де Голля) и именно тогда она заметила мотив на звеньях цепи вокруг Арки. Зачарованная перевернутой буквой С, Випиана обратилась в мэрию Парижа за разрешением адаптировать этот символ в роли эмблемы модного Дома (тогда логотип назывался Blazon Chaîne). Интересный факт — почти пятьдесят лет он «пролежал» в архивах, пока в 2018 году Эди Слиман, изучая историю марки, не обнаружил его заново. В коллекции весна 2019 года под названием «Paris La Nuit» он представил логотип уже как «Triomphe». Прямо сейчас этот узор располагается на многих хитах бренда — от солнечных очков до одноименных сумок.
Versace и античные мозаики Калабрии
Джанни Версаче — итальянский модельер, выросший в Калабрии, на юге Италии. Однако в отличие от свои коллег Доменико Дольче и Стефано Габбана, он вдохновлялся не солнцем, лимонами и майоликой, а античными руинами и полуразрушенными напольными мозаиками внутри древних вилл. В одной из них он встретился с медузой Горгоной, которая привлекла будущего дизайнера своей силой и невозможностью отвести от нее взгляд. Дом семейства Версаче стоял прямо напротив археологических раскопок, и, по воспоминаниям современников, маленький Джанни детским играм предпочитал разглядывание древних руин. Калабрия была частью региона, колонизированного древними греками — неудивительно, что мифология буквально окружала будущего кутюрье с детства. Именно так мир моды заполучил мифологическое изображение, которое сейчас узнает каждый модный энтузиаст.
Van Cleef & Arpels и дворцовый комплекс Альгамбра
Резьба по штукатурке в интерьере дворца Альгамбра
Задавались ли вы хоть раз вопросом, откуда взялся счастливый четырехлистник Van Cleef & Arpels? Самые внимательные наверняка заметили такие изображения внутри религиозных построек в Стамбуле. И это недалеко от истины — именно исламская архитектура сыграла свою роль в возникновении этого логотипа. Однако этот повторяющийся мотив был замечен не в странах Персидского залива, а в Испании — во дворце Альгамбра. Красота этого здания была отражена в одноименной коллекции бренда в 1968 году, которая носила название дворцового комплекса. Стоит упомянуть, что история четырехлистника в архивах Дома началась еще в 1906 году. Жак Арпель, племянник основателей, любил собирать клевер в саду и раздавать его сотрудникам как талисман на удачу. В 1968 году он соединил этот личный символ с мавританским мотивом из дворца Альгамбра — и так родилось первое украшение коллекции: длинное колье из двадцати золотых клеверов. Его немедленно полюбили Грейс Келли, Ромми Шнайдер и Франсуаза Арди — и с тех пор альгамбра не покидала шеи тех, кто верит, что красота и везение неразделимы.
Сhanel и витражи монастыря в Обазине
Самый узнаваемый логотип модного мира — перекрещенные буквы С, как у Chanel, казалось, взяли свое начало у инициалов самой Габриэль. Однако их история намного глубже. Согласно легенде, они были позаимствованы с витражей монастыре Обазин, где дизайнер провела свое детство. Каждый, кто хоть раз видел орнамент и пересекающиеся дуга на окнах аббатства, мог узнать знаменитую монограмму французского модного Дома. Кстати, версий происхождения легендарного логотипа существует несколько: одни считают, что две С — это соединение фамилий Коко и Артура Бойя Кайпела, главной любви кутюрье, другие же указывают на похожий символ Екатерины Медичи при замке Блуа в долине Луары во Франции (известно, что Шанель открыто восхищалась флорентийской знатной дамой, а в 1936 году даже посвятила ей статью). Но официальная версия Дома неизменна — витражи Обазина. И именно Chanel сегодня финансируют реставрацию аббатства, подтверждая эту связь окончательно и бесповортно.
