Насколько популярны уходовые процедуры и косметические средства для российских мужчин выяснило исследование: средства для укладки и тоники для лица уже в топе.
Итак, опрос показал, что подавляющее большинство представителей сильного пола (77%) активно применяют различные средства для поддержания своего внешнего вида. Среди популярных продуктов лидируют парфюм, стайлинг для волос и тонизирующие составы для кожи.
Что касается профессиональных процедур, то примерно 60% регулярно посещают парикмахеров или барбершопы, треть (32%) наслаждается банями и СПА-салонами, а ещё около пятой части занимается спортом в тренажёрных залах. Некоторые респонденты сообщили, что балуют себя маникюром и педикюром (12%), массажем (10%), депиляцией (9%), визитом к косметологу (4%) или даже пластической хирургией (3%).
Куда уж красивее
Четверть участников исследования (23%) заявили, что совсем не заботятся о себе дополнительно.
Основная причина отказа заключается в уверенности в собственной привлекательности (43%), нежелании расходовать лишние финансы (32%), либо нехватке свободного времени (17%). Небольшое число респондентов (4%) признались, что испытывают стеснение перед такими процедурами, другие же утверждают, что следование внешним стандартам не соответствует их представлениям о мужественности.
Цифры не обманешь
Данные торговых сетей свидетельствуют о значительном росте спроса на продукцию мужской косметики в первые месяцы 2025 года. Объём покупок товаров для ухода за кожей возрос практически на 10%.
Особенный рост наблюдался в категориях лёгких текстурных продуктов вроде тоников и очистителей. Средства после бритья сохранили свою популярность, хотя доходность данной группы повысилась сразу в пять раз. Примечательно, что разнообразие покупаемых мужчинами косметических средств увеличилось на 16%.
Что в топе
Специалисты сети магазинов «Золотое яблоко» подчёркивают заметный всплеск интереса сильной половины человечества к уходу за волосами. Так, объём продаж укладочных гелей для фиксации и улучшения структуры шевелюры вырос в семь раз, а продажа специализированных шампуней и бальзамов-кондиционеров увеличились в шесть раз.
Тем не менее наибольший успех имеет сегмент мужской парфюмерии. Доходы ритейлеров от её реализации в первой четверти текущего года поднялись почти наполовину. Наибольшим спросом пользовались небольшие объёмы ароматизированных композиций, чаще всего приобретали именно туалетную воду с невысокой концентрацией ароматов.
Хотелки
Около трети опрошенных высказались о своём желании испытать новые виды расслабляющих и оздоровительных практик, включая массаж, уход за волосами и занятия спортом. Несколько меньшее желание наблюдается в отношении косметологических манипуляций и депиляции.
Мужчины указывают разные причины заботы о внешнем виде: кто-то стремится улучшить собственную привлекательность (36%), кто-то хочет продлить молодость и здоровье (27%). Лишь небольшой процент вдохновляется партнёрами (11%) или примерами друзей и рекламой (около 5%). Значительная часть уверяет, что поддержание облика продиктовано рациональными причинами.
