Фэшн-журналист Анна Махорина и автор медиа о моде Post Wintour о гонке трендов, современных фэшн-инфлюенсерах и виральных тенденциях
Анна Махорина
О новых инфлюенсерах и быстрых трендах
Боюсь, многие приходят в профессию не по зову сердца, а ради денег и/или славы. Поэтому приходится следовать шаблонам, подсматривать за другими и идти по «проторенной» дорожке, ведь она уже сработала у кого-то. Отсюда кризис идей, отсутствие креатива, повторение трендов. К сожалению, среди фэшн-инфлюенсеров лишь единицам искренне интересна мода как профессия. И одновременно с этим большая часть работников индустрии непублична. Отсюда получается некая ошибка выжившего, точнее «выживших» — нам кажется, что мода состоит из стилистов в фетровых шляпах. И что платки на поясе — это модно. Но это не так.
Наша жизнь все больше про контент, чем про реальное наполнение и смыслы. А что сейчас происходит в контенте? Короткие форматы. Вот и моды это коснулось — сейчас популярны быстрые тренды. Рука скроллит, потому что мозгу нужен новый дофамин каждую минуту. Отсюда популярность так называемых «коров» и эстетик. Избежать гонки за трендами, не теряя актуальности, легко. Главное правило, которое вы услышите на любом дельном курсе для стилистов, — тенденции надо пропускать через свой стиль и оставлять то, что в него укладывается. А остальное отсекать. Если вы одеваетесь в японской эстетике, вряд ли вам пригодится модный сейчас топ с кружевом по низу.
Как найти собственный стиль
Формирование собственного стиля — это очень большая работа. Причем у нее отсутствует конечный пункт, у модного самурая нет цели, только путь. В контексте своего гардероба — это вообще чуть ли не одна из последних ступений. Сначала — первоисточники, особенности фигуры, палитра внешности, вопросы комфорта, контекст вашей жизни, бюджет, в конце концов. И уже только потом — тренды. При их отслеживании можно использовать поговорку «Один раз — случайность, два раза — совпадение, 3 раза — закономерность». Если вы уже у нескольких блогеров этой осенью увидели короткое пальто с высоким воротом, то вряд ли эти люди про уникальность. А если листаете аккаунт и думаете «вау, нигде такого не видел», то скорее всего у человека есть свой стиль. Ну и еще мой личный ред-флаг — логомания и скупка всего, что можно увидеть в тренд-репортах Lyst. Это обычные потребители, которые выдают себя за экспертов в вопросах стиля.
Вот что мне помогает:
- находить людей с необычным стилем и следить за ними
- в противовес, отписаться от всех потребителей «быстрой моды» и однотипных блогеров
- настроить ленту рекомендаций под себя — у меня там сейчас исключительно азиатские инфлюенсеры
- смотреть на прохожих: я стала замечать очень красивых и самобытных людей на улицах
- для тех кто путешествует — на прогулках по разным городам мира обращать внимание на стиль местных
- изучать свои первоисточники — например, что носила моя мама, и что мне самой нравилось в детстве?
Виральные тренды из соцсетей vs. подиум
Виральные тренды точно популярны среди народа. А вот подиум более актуален для тех, кто разбирается в моде. Ну и к тому же — это все звенья одной цепи: просто тенденция сначала появляется на подиуме, а потом и в интернете. Вопрос в том, к какой аудитории вы себя относите: инноватор или позднее большинство.
У меня есть несколько правил, котоым я слежу при выборе одежды:
- пропускать все исключительно через призму персонального стиля
- смотреть, впишется ли вещь в мой текущий гардероб, и проверять, сколько образов я смогу с ней составить — например, я храню весь свой гардероб в виде обтравок в приложении на телефоне: это сильно помогает на шопинге
- классический совет: подождать и посмотреть, с какой скоростью распространяется тренд — если быстро, то вам это точно не надо
- вопросы экономии — кризис стоимости жизни заставил большинство из нас отказаться от случайных покупок, дофаминового шопинга и других ненужных трат: теперь 100 раз подумаешь, нужны ли тебе очередные костюмные брюки, если ты прямо сейчас в процессе дорогостоящего ортодонтического лечения
