Джинсы, которые никогда не выйдут из моды
Хейли Бибер в джинсах Levi’s 501
Закройте глаза и представьте джинсы. С большой вероятностью в вашем воображении возникнет силуэт Levi’s 501. Да, тех самых первых в мире джинсов, с которых и началась история денима. Это настоящий символ эпохи, который носили все: от голливудских звезд и королевских особ до рок-музыкантов, супермоделей и миллиардеров из Кремниевой долины. Этот список можно продолжать до бесконечности. И мы любим их до сих пор. В них воплотилась сама идея стиля вне времени, и неудивительно, что журнал Time назвал эти джинсы «главной модной вещью XX века». За десятилетия мы видели взлеты и падения трендов — от mom-джинсов до скинни, от фасона boyfriend до буткатов, — но 501 модель пережила их всех. В 2025 году культовым джинсам исполнилось 152 года. И они никогда не выходили из моды.
Рождение легенды
Какими были 1870-е в России и мире? К ключевым историческим событиям мы можем причислить Вторую промышленную революцию, Русско-турецкую войну, а также присоединение острова Сахалин к Российской империи. Вместе с тем Александр Белл и его помощник Томас Ватсон успешно испытали телефонный аппарат, а Томас Эдисон уже практически представил электрическую лампочку. В то же самое время 20 мая 1873 года Леви Страусс (или Штраусс, но мы все-таки остановимся на первом варианте) и Джейкоб Дэвис получили патент на технологию изготовления прочных брюк, навсегда изменив не только индустрию моды, но и весь ход истории.
Два шахтера в джинсах Levi’s 501. Калифорния, 1882 год
Во второй половине XIX века Западное побережье США накрыла золотая лихорадка. Тысячи охотников за золотом отправились в Калифорнию, и так появился острый спрос на утилитарную одежду, способную выдерживать тяжелый физический труд. В погоне за американской мечтой из Баварии в Сан-Франциско переехал Леви Страусс. Но довольно быстро он оставил эту идею и открыл небольшой галантерейный магазин. Одним из его клиентов был портной Джейкоб Дэвис, эмигрировавший из Российской империи. Однажды к последнему пришла жена рабочего с просьбой сшить мужу качественные штаны, которые не будут рваться во время долгой и тяжелой работы в шахте. И Дэвис нашел решение: для этого заказа он приобрел конопляную парусину у Леви Страусса и сшил из нее брюки. А самые уязвимые места он закрепил медными заклепками. Просто, практично и дешево. Дэвис быстро понял, что нашел свою «золотую жилу» и решил запатентовать изобретение. Но регистрация стоила денег, коих у него не было. Он не растерялся и предложил своему поставщику тканей Леви Страуссу стать деловым партнером и выпускать джинсы под его брендом. Леви, конечно же, согласился. 20 мая 1873 года был оформлен патент № 139121. Этот день официально стал датой рождения джинсов.
Иконы в Levi’s 501
Мэрилин Монро в джинсах Levi’s 501 в фильме «Неприкаянные», 1961 год
После войны джинсы Levi’s 501 приобрели знакомый нам вид. В 1947 году убрали пуговицы для подтяжек и задние хлястики, и вернули фурнитуру. В 50-х культовые джинсы стали олицетворением бунтарского духа. Для молодежи эти брюки ассоциировались с независимостью и протестом, поэтому их обожали представители разных субкультур. При этом 501-е смогли покорить Голливуд: в них снимался Марлон Брандо, Джеймс Дин, а Мэрилин Монро стала одной из первых женщин, смело примеривших этот тогда еще исключительно мужской предмет гардероба.
Элвис Пресли в джинсах Levi’s 501 в музыкальной мелодраме «Тюремный рок», 1957 год
Марлон Брандо в джинсах Levi’s 501 в фильме «Дикарь», 1953 год
Джинсы Levi’s 501 — настоящий символ американской культуры. Их носили (и носят) все: от Стива Джобса и Джорджа Клуни и до обычных подростков. Сегодня они остаются маст-хэвом: Зои Кравиц, Хейли Бибер, Джиджи Хадид и другие селебрити регулярно носят эту пару, подтверждая, что классика вне трендов. Даже не верится, что они прошли путь от рабочей униформы до гардеробов Грейс Келли, принцессы Дианы, Фредди Меркьюри и Тупака Шакура.
Интересные факты о первых в мире джинсах
- Леви Страусс никогда не носил джинсы, предпочитая классические костюмы;
- В 1934 году компания выпустила революционную женскую линейку Lady Levi’s;
- К 150-летию легендарной модели бренд создал серию роликов под названием The Greatest Story Ever Worn («Величайшая история, которую когда-либо носили»). В одном из видео была показана история истинного поклонника бренда, который завещал похоронить его в Levi’s 501;
- Джинсы Levi’s 501 считаются одной из самых продаваемых пар в мире (и самой популярной).
