Почему модная индустрия скучает по прошлому
История моды
Зендея в кампейне Louis Vuitton/Архив пресс-службы
«Раньше было лучше» — куда ни посмотри, отовсюду можно услышать эту фразу. И что самое интересное, часто ее используют не ветераны модной индустрии, а новое поколение, которое даже не присутствовало при этом. Почему ностальгия стала настолько распространенным феноменом? Сегодня, когда цены на люкс неумолимо ползут вверх, а качество, наоборот, падает, так легко окунуться в меланхолию и вспомнить про те же нулевые, когда на подиумах блистала «великолепная пятерка» супермоделей, а инвестиции в сумки окупались за несколько выходов. И многие бренды очень умело сыграли на том, что люди скучают по прошлому — они вернули в ассортименты свои культовые изделия, перезапустили обувные капсулы и даже возродили целые модные шоу. Причина у этого одна — продать что-то знакомое, что вызывает эмоциональный отклик, намного проще, чем изобретать новинки.
Возвращение сумок из нулевых
Самая безопасная игра для дизайнеров прямо сейчас — не тратить деньги и время на создание новых моделей, а "воскрешать" старые. Особенно легко это сделать креативным директорам модных Домов, у которых есть своя история и архивы. Именно поэтому сегодня самые популярные сумки — те самые хиты, от которых мы были без ума в нулевые: это и сумка-багет Fendi, с помощью которой можно перевоплотиться в Кэрри Брэдшоу, и Celine Triomphe c узнаваемым золотым логотипом, и гранжевый тоут Balenciaga Le City, и винтажная Chloé Paddington.
Ностальгия по 2016-ому
Помните, как в начале этого года в социальных сетях начался массовый флэшмоб, в рамках которого пользователи выкладывали свои фотографии из 2016? Этот феномен — яркий пример ностальгии. Казалось бы, как архивные кадры влияют на модную индустрию? Все дело в том, что селебрити одним кликом на кнопку "опубликовать" удалось вернуть моду на тренды десятилетней давности. Прямо сейчас среди самых актуальных вещей оказались брюки-карго, скинни-джинсы, массивные бомберы, изделия в миллениальском розовом, а также спортивные куртки и футболки с принтом. Одним словом, мы снова будем вдохновляться Хейли Бибер: однако теперь это будут не минималистичные образы из эпохи "тихой роскоши", а расслабленые комплекты со времен, когда она еще носила фамиилию Болдуин.
Инди-слиз кор
McQueen весна-лето 2026
Тимоти Шаламе в шарфе c черепами McQueen
О том, что сейчас все скучают по прошлому, свидетельствуют не только перезапуски брендов. Тоже самое можно наблюдать и благодаря популярным эстетикам настоящего времени. Речь идет о инди-слиз коре родом из 2010-х, который отличается своей небрежностью и акцентными вещами. Например, одно из таких изделий уже облюбовал современный модник Тимоти Шаламе, который появился на публике в известном шарфе с черепами авторства Александра Маккуина. Еще один яркий маркер возвращения стилистики инди — вновь популярный “гусарский” жакет, который в свое время служил визитной карточкой Кейт Мосс.
Коллаборация Louis Vuitton x Такаши Мураками
В Louis Vuitton решили играть по-крупному. Вместо возрождения одной сумки, они перезапустили целую коллаборацию — ту самую, с известным японским художником Такаси Мураками. В 2002 благодаря стараниям креативного директора Марка Джейкобса, она наделала много шума и привлекла к бренду новую молодую аудиторию. В этот раз Louis Vuitton тоже надеется повторить успехи прошлого — и оружием для достижения этой цели была выбрана не только ностальгия, но и Зендея, которая стала лицом кампейна.
Конечно, мода обращается к ностальгии не случайно: с помощью этого чувства нам предлагают (пусть и метафорически) вернуться туда, где было спокойнее. Когда уровень тревожности из-за ситуации в мире поднимается до предела, прошлое чувствуется той самой «безопасной зоной». Возвращение сумок из нулевых, ренессанс шоу Victoria’s Secret и коллаборация Louis Vuitton с Такаши Мураками — давайте согласимся, что эти слова звучат куда приятнее и вдохновляюще, чем очередные новости об ИИ-кампейне. Именно поэтому ностальгия сегодня продает лучше инноваций и технологий. Новая вещь — это всегда риск (и сейчас в эпоху экономического кризиса часто неосознанный), а узнаваемая модель из прошлого — гарантия возвращения временного контроля, который сегодня так сложно установить даже на короткий момент.
