Вспоминаем историю легендарного приема
Рекламная кампания Bottega Veneta осень-зима 1995
Этот год стал знаковым для Bottega Veneta: бренд отметил 50-летие Intrecciato — своей фирменной техники плетения, которая превратилась в символ безупречного вкуса и стиля. В мире, где мы не можем определиться, что нам ближе тренд Boom-Boom (где богатство не подразумевается, а максимально афишируется) или «ленивая роскошь», актуальность вневременных айтемов только возрастает. И Intrecciato одна из них. Это не просто декоративный прием, а узнаваемый язык, на котором Bottega Veneta говорит с теми, кто ценит тихую элегантность, безупречный крой и наследие итальянского ремесла. Уникальность этой техники заключается в том, что она «рассказывает» о преданности бренда качеству и истории, а не кричит об этом при помощи яркого логотипа.
История создания Intrecciato
Bottega Veneta весна-лето 2005
Если у Louis Vuitton это монограмма, у Versace — Медуза Горгона, а у Chanel — символ из двух C, то марка Bottega Veneta сознательно отказалась от акцентых логотипов. В эпоху, когда мода «кричала», Bottega Veneta «говорили шепотом» — и тем самым привлекали еще больше внимания. Этот подход стал философией бренда. История плетения Intrecciato начинается в 1975 году, когда мастера из Виченцы, где был основан Bottega Veneta, столкнулись с нехваткой швейного оборудования. А если точнее, то оно было просто не предназначено для обработки кожи. Решение оказалось простым и в то же время революционным: использовать длинные кожаные ленты и переплетать их вручную. В результате сумки получали удивительную пластичность и гибкость, сочетая визуальную легкость с поразительной износостойкостью. Именно так появилась эта техника, которая сейчас используется во всех линейках — от аксессуаров и обуви до одежды.
Рекламная кампания Bottega Veneta 1975
Плетение Intrecciato и поп-культура
Лорен Хаттон и Ричарди Гир в фильме «Американский жиголо», 1980
Широкой публике культовое плетение стало известно в 1980 году благодаря фильму «Американский жиголо». В одной из сцен героиня Лорен Хаттон появляется в бежевом тренче и с бордовым клатчем. Спустя годы об этом образе все забыли, но в 2016-м Томас Майер решил возродить эту форму. В тот год Bottega Veneta отмечал полувековой юбилей, а сам Майер — 15 лет на посту креативного директора. Идея объединить оба повода в одном эффектном жесте оказалась блестящей: дизайнер пригласил Лорен Хаттон выйти на подиум показа весна-лето 2017 с тем самым легендарным клатчем. Тогда же он вышел ограниченным тиражом под названием Lauren 1980. Сейчас на сайте бренда можно приобрести варианты, вдохновленные «той самой» формой, но уже на цепочке и с характерной застежкой.
Лорен Хаттон на показе Bottega Veneta весна-лето. 2017 с сумкой Lauren 1980
Сумка Bottega Veneta Lauren 1980
Эволюция и эксперименты
Bottega Veneta весна-лето 2020
Сумка Cabat в коллекции Bottega Veneta осень-зима 2022/23
Bottega Veneta весна-лето 2025
Дэниел Ли, занявший пост креативного директора в 2018 году, сумел превратить наследие Дома в настоящий объект желания. Весь фэшн-мир потерял голову от культовых моделей: мягкой сумки-пельмешки Pouch, туфель с характерным квадратным носом и мессенджера Cassette, выполненного в увеличенном формате классического intrecciato. Под конец своего контракта модельер продемонстрировал впечатляющий рост прибыли — на 8,9%, — что вряд ли было бы возможно без гениального переосмысления знаковой техники плетения. Его преемник Матье Блази продолжил развивать ДНК бренда через глубокое уважение к ремеслу и инновационный подход к работе с кожей. Он сделал ставку на безупречную технику исполнения и стремление стереть границы между повседневным и высоким стилем. Именно при нем кожа стала выглядеть как деним, хлопок или даже трикотаж. И, конечно, его шоу не обходились без легендарного плетения.
Сохранение мастерства
Плетение «intrecciato»
С годами Intrecciato стал не просто фирменной техникой, а частью культурного наследия. В 2023 году Bottega Veneta основали Accademia Labor et Ingenium — школу, в которой новое поколение осваивает все тонкости ремесла. Каждый год академия обучает 50 студентов, а по завершении курса они получают гарантированное место в мастерских бренда.
Мир плетения Intrecciato включает в себя целую вселенную возможностей. В 2002 году Томас Майер вывел идею Intrecciato на новый уровень, представив сумку Cabat — сплетенную вручную на деревянном каркасе без использования швов. Эта техника получила название Intreccio, отличаясь от исходной более сложным процессом, — в нем не использовалась игла. С этого момента началась настоящая эволюция культового плетения: его мы видим не только в сумках, но и в обуви, аксессуарах и даже одежде. Intrecciato — это не просто техника, а визуальный код Bottega Veneta, используемый брендом во всевозможных вариациях (даже ювелирных изделиях и мебели).
